14 Brand image

Cet outil vous permettra de gérer la Marque
en partant de la connaissance approfondie
de vos consommateurs actuels et futurs

soit:

  1. hiérarchiser les motivations des consommateurs et leur perception de votre Marque
  2. définir le public-cible le plus favorable, et les meilleurs axes de communication pour le toucher
  3. définir la meilleure stratégie pour combattre vos concurrents

En effet, une étude d’image ne peut plus se contenter d’être descriptive et de présenter vos scores sur une série d’attributs. Elle doit livrer des résultats opérationnels et devenir un véritable  OUTIL DE MARKETING.

Grâce à MIDAS© la hiérarchisation des réelles motivations de choix entre plusieurs produits/marques au niveau individuel, permet de créer des groupes de consommateurs ayant des attentes similaires (Typologies) ,ce qui permet à son tour l’identification de votre cible idéale: comportant vos clients, vos “intentionnistes” et des consommateurs qui, même sans manifester leur intention d’achat, sont motivés par des valeurs qui correspondent à vos Core Values.

Résultats principaux livrés par l’étude d’image de marque/produit:

  • text4607L’identification de la cible idéale (Midas©): Les personnes qui seront le plus sensibles à votre Marque et auprès desquelles vous avez le plus de chances – votre cible idéale -, comportant vos clients, les intentionnistes ET les personnes particulièrement motivées par l’ensemble de vos Core Values
  • Les  éléments de l’image contribuant le plus à susciter l’envie d’acheter (Midas©).
  • La situation  votre marque par rapport à ses concurrents – forces et  faiblesses
  • Les axes de communications les plus efficaces – forces sur des éléments motivants (Midas©)