L’automobile peut s’analyser de plusieurs manières

Globalement au niveau de la marque ou par catégorie au niveau des modèles. 

Midas© est une méthode qui vous apportera un atout majeur dans vos diagnostics. Grâce à son système binaire facile à administrer Midas© vous permettra de

  • tester un grand nombre de marques sur un grand nombre de valeurs
  • hiérarchiser ces valeurs par rapport à leur contribution à l’intention d’achat et …
  • identifier la cible idéale si importante dans un marché où les parts de marché des marques ou des modèles peuvent être très petites (quelques %).

C’est pour toutes ces raisons que nous avons déjà pu aider des sociétés telles que: PSA, GM Europe, Alfa, Fiat, Mazda, Skoda, IVECO, …

L’industrie Automobile profite d’études syndiquées multipays : CARPARK et BAIT. 

Depuis 2002 ECS est partenaire de plusieurs marques automobiles pour leurs analyses européennes. Pour ce faire, nous avons adapté nos outils “Midas© image de marque” et “Midas© Target”, de manière à tenir compte de toutes les spécificités de ces sondages afin de proposer des diagnostics pertinents et facilement actionnables:

  • Hiérarchie des motivations d’achat (globales et par segments)
  • Définition de la cible idéale des futurs acheteurs et de leurs motivations d’achat pour chaque marque
  • Forces et faiblesses de ma marque ou/et des modèles vs la concurrence
  • Définition des « core values » (même pour les marques petites ou faibles) et priorités de communication ayant le meilleur impact sur les intentions d’achat

Types d’études:

 

Méthodes:

  • Les tests sur les catégories de voitures d’entrée de gamme ou de milieu de gamme peuvent être réalisés par panel internet (online), alors que
  • les tests sur les catégories des voitures haut de gamme et de luxe doivent être réalisés par des enquêtes téléphoniques (CATI) auprès des HNWI (notre partenaire certifié ISO 20252 est un des seuls spécialistes des HNWI).
midas

Midas© vous apportera un réel avantage compétitif:

  • une meilleure méthodologie de ciblage 
  • un meilleur choix de positionnement
  • des axes d’amélioration pertinents pour votre cible

grâce à:

  • une technique de questions indirectes 
  • la prise en compte d’un grand nombre de concurrents
  • une technique de questionnement en binaire