L’automobile peut s’analyser de manière globale

au niveau de la marque ou par catégorie au niveau des modèles. 

Midas© est une méthode qui vous apportera un atout majeur dans vos diagnostics, grâce à son système binaire facile à administrer, permettant de tester un grand nombre de marques sur un grand nombre de valeurs et de les hiérarchiser ainsi que d’identifier la cible idéale si importante dans un marché où les parts de marché des marques ou des modèles peuvent être très petites (quelques %).

C’est pour toutes ces raisons que nous avons déjà pu aider des sociétés telles que: PSA, GM Europe, Alfa, Fiat, Mazda, Skoda, IVECO, …

L’industrie Automobile profite d’étude syndiquées multipays : CARPARK et BAIT. 

Depuis 2002 ECS est partenaire de plusieurs marques automobiles pour les analyses Européennes. Pour ce faire, nous avons adapté nos outils “Midas© image de marque” et “Midas© Target”, de manière à tenir compte de toutes les spécificités de ces sondages afin de proposer des diagnostics pertinents et facilement actionnables:

  • Hiérarchie des motivations d’achat globales
  • Définition de la cible idéale des futurs acheteurs et de leurs motivations pour chaque marque
  • Forces et faiblesses de ma marque ou/et des modèles vs la concurrence
  • Définition des « core values » (même pour les marques petites ou faibles) et priorités de communication ayant le meilleur impact sur les intentions d’achat

Types d’études:

  • Etudes de positionnement,
  • Tests publicitaires (pré ou post),
  • Etudes de satisfaction
  • Test clinique

Méthodes:

certaines catégories peuvent être couvertes par panel internet, alors que d’autres catégories comme les voitures haut de gamme et de luxe doivent être couvertes par des enquêtes téléphoniques auprès des HNWI (notre partenaire certifié ISO 20252 est un des seuls spécialistes des HNWI).

midas

Midas© vous apportera un réel avantage compétitif:

  • une meilleure méthodologie de ciblage 
  • un meilleur choix de positionnement
  • des axes d’amélioration pertinents pour votre cible

grâce à:

  • une technique de questions indirectes 
  • une prise en compte d’un grand nombre de concurrents
  • une technique de questionnement en binaire