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L’alimentaire et les cosmétiques sont parmi les catégories les plus habituées à faire des études

et pour lesquelles presque toutes les méthodes de recherche et de terrain sont utilisables.

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⊗ IMAGE / POSITIONNEMENT / TARGETINGGérer la Marque en partant de la connaissance approfondie de vos consommateurs actuels et futurs soit:

  1. comprendre comment les consommateurs/acheteurs percoivent votre marque/produit/service et ceux de vos concurrents
  2. hiérarchiser les motivations des consommateurs/acheteurs
  3. définir le public-cible le plus favorable, et les meilleurs axes de communication pour le toucher
  4. définir la meilleure stratégie pour combattre vos concurrents

La mise en place d’un TRACKING est souvent préconiser afin de suivre l’évolution des KPI de la marque et du marché.

Pour des tests d’image de marque, du face à face, du téléphonique ou du on-line peuvent être utilisés.

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⊗ PUBLICITEContrôler l’efficacité de votre publicité sur plusieurs aspects soit très quantitatifs, soit plus “qualitatifs”. Ces analyses peuvent se faire sur une large population ou sur un sous-groupe ou mieux encore, sur votre cible idéale (voire Midas©Target).

Pour des tests de publicité, un support visuel que ce soit sur des Board, un écran d’ordinateur, une tablette sont possibles… le Mobile éventuellement pour autant que le visuel soit simple et lisible sur un petit écran. Les terrains pourront donc se faire en face à face (board ou tablette), ou en auto-administré on-line ou par un Mobile.

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⊗ PACKAGINGContrôler l’efficacité de votre publicité sur plusieurs aspects soit très quantitatifs, soit plus “qualitatifs”. Ces analyses peuvent se faire sur une large population ou sur un sous-groupe ou mieux encore, sur votre cible idéale (voire Midas©Target).

Pour tester un emballage, internet peut suffire (il est possible de présenter un emballage à 360 degré en le faisant tourner sur lui-même), mais si les questions de poids et de texture voire d’usage sont primordiales, une prise en main du produit est nécessaire.

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⊗ SENSORIELSur la base d’une grille d’appréciation d’experts et d’une appréciation générale des consommateurs, Midas Sensor© définit les motivations sensorielles des clients et préconise les priorités d’amélioration.

Pour tester les préférences de goûts/textures et les possibilités d’améliorer un produit le dégustation est nécessaire

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midas

Midas© vous apportera un réel avantage compétitif:

  • une meilleure méthodologie de ciblage 
  • un meilleur choix de positionnement
  • des axes d’amélioration pertinents pour votre cible

grâce à:

  • une technique de questions indirectes 
  • une prise en compte d’un grand nombre de concurrents
  • une technique de questionnement en binaire 

Nous vous proposons donc de vous référer aux parties:

pour en savoir plus sur toutes les possibilités